【トレンド理解】ベビーテックとは？最新トレンドから読み解く市場動向と親のインサイト

ベビーテック（BabyTech）とは、妊活・妊娠から出産、乳幼児の子育てまでを支援するスマートデバイスやITサービスの総称です。
最も身近なデバイスであるスマートフォンは単なる情報収集ツールにとどまらず、妊娠中の体調管理、授乳や排泄の記録、オンライン診療、知育動画の視聴、さらにはパートナーや祖父母との情報共有など、多種多様な場面で活用されることが当たり前になっています。
また、ベビーモニターやセンサーなど、ハードウェアの面でも広がりをみせており、市場は大きく成長しています。

「ベビーテック」は様々！具体的なアイテムや購買の傾向は？

「ベビーテック」と一口に言っても、その領域は多岐にわたります。具体的なアイテムや購買トレンドに加え、周辺市場を含めた独自の考察をまとめた無料レポートを公開中です。ぜひ下記よりダウンロードしてご活用ください。

背景その１：出生数の低下と堅調なベビー市場

日本の少子化は加速の一途を辿っており、2024年の出生数は過去最少を更新しました。しかし、ベビービジネス市場全体を見渡すと、むしろ堅調にプラス推移を維持しています。
その背景には、共働き世帯の増加に伴う保育園市場の拡大や、子供一人あたりにかける養育費の増大があります。さらに、両親と双方の祖父母を合わせた「6 ポケット」から注がれる資金が、子供一人に対する消費単価を押し上げています。

背景その２：共働き世帯の標準化による「時間資源の枯渇」

現代の育児世帯における最大の特徴は、共働き世帯率の高さです。2024年時点で、共働き世帯数は専業主婦世帯の2倍以上に達しています。
定年延長により祖父母自身が現役で働くなど、かつてのように祖父母による育児の補助が期待しづらくなっている現状もあり、家庭内での人手不足や「時間資源の枯渇」が顕著になっています。
便利な道具やサービスを利用することは、単なる手抜きではなく、生活を維持するための合理的で不可欠な選択へと変化しています。

出典：独立行政法人労働政策研究・研修機構『早わかり　グラフでみる長期労働統計』をもとにAskDoctors総研作成

背景その３：デジタルネイティブ世代の親化

現在、育児の主力層はミレニアル世代からZ世代へと移行しています。生まれながらにしてデジタル環境に親しんでいる彼らにとって、育児記録アプリやIoTデバイスは「特別なIT機器」ではなく「身近な生活インフラ」として定着しています。
また、SNSを通じた比較文化の中で育っているため、育児用品選びにおいて「失敗したくない」という心理が強く働きます。結果として、価格が高くても確実に課題を解決するソリューションが選ばれる傾向にあります。

ベビー・幼児用品は、購入者・使用者（親）と被使用者（子供）が異なるため、製品選びが極めて慎重になるカテゴリです。情報過多の環境下において、ターゲット層に「正しく」情報を伝えるためのアプローチ方法を吟味することが重要です。

商品に信頼あるデータを付加する「医師による評価」

消費者からの信頼を得るには、専門家による客観的なデータの提示が有効です。 AskDoctors総研では、日本最大級の医療従事者向け専門サイト「m3.com」が保有する34万人以上（国内の医師9割以上）の会員ネットワークを活用し、「医師推奨」の認定マーク（AskDoctors評価サービス）を提供しています。

100名から最大1000名の医師が、科学的な根拠を基に商品を客観的に評価します。健康のプロである医師の評価は、消費者が商品を選ぶ際の有力な情報源となります。医師推奨をマーケティングに活用することで、競合商品との差別化やブランド価値の向上に大きく寄与します。

本記事で紹介したベビー・幼児市場の動向や「ベビーテック」の基礎知識に加え、具体的なトレンド商品の考察や、同市場における次なる成長市場の展望の詳細を、無料のレポートにて公開しています。

• 現代の親たちが抱えるインサイトの全貌
• リセールバリューを意識した高額耐久財の消費傾向
• ベビー・幼児市場の次なる成長の展望

自社商品の訴求見直しや、今後のマーケティング施策・新商品開発の裏付けデータとして、ぜひご活用ください。

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